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电商直播搅动全局 网友看人还是看商品?

来源:滨州新闻网 作者:老曹 人气: 发布时间:2017-12-28
摘要:随着近几年直播行业的不断壮大,越来越多的直播平台映入眼帘。而从井喷期到洗牌期,再到现在的内容细分,你可以在直播平台上看到各种各样的表演。玩游戏、交友

  (中国电子商务研究中心讯)随着近几年直播行业的不断壮大,越来越多的直播平台映入眼帘。而从井喷期到洗牌期,再到现在的内容细分,你可以在直播平台上看到各种各样的“表演”。玩游戏、交友娱乐、极限运动、美食美妆,想看什么都有(PS:法律允许范围内),并在公众视野里一一呈现。而电商直播平台这一年快速崛起,成为了直播行业一股新鲜力量,其中具有代表性就是淘宝直播、天猫直播、京东直播。  

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  那么电商直播的特点是什么呢?其实按照小编理解,简单来说就是吆喝卖货!有点冰糖葫芦、磨剪刀的赶脚,但是通过电商直播平台,你可以在线上直观了解商品,实效性、便捷性,是以前无法比拟的。有些电商平台也会利用网红人气,店铺会利用明星大咖、时尚美女、人气主播,吸引更多消费者围观,引流聚人气且提高销量,据说好的商家一天就可卖几十万元。

  电商直播优势也是显而易见的,就拿家电来说,如果你看中一台微波炉,很难做到上网看看产品信息就能决定。那么通过电商直播,商家互动性将产品演示出来,让你决定是否值得购买。比如一件羽绒服,你不知道L号合适还是XL合适,通过主播亲身试穿,可能更为直观。

  但是随着电商直播繁荣,问题也随之而来。根据长期观察来看,大多数直播内容多以销售引流为主,不是卖佛珠子的就是卖服装的,不是卖肉干的就是卖化妆品的,能叫上名字的品牌少之又少,难免有点地摊货大忽悠之嫌,像家电产品直播的更是少之又少。

  另外,电商直播还是离不开一个“俗”字,为什么这么说?直播靠什么,靠颜值靠人气,通过网红的人气将关注度聚焦。然而电商平台的本质是什么,是推销商品。小编很难理解我到底是来看人的还是来看商品的?难道大多数人是看了美女而冲动消费么?

  虽然直播行业正在面临增长乏力,整体进入洗牌期。但是电商直播利用互动式营销模式,摆脱了传统直播平台依靠打赏送礼物的长期诟病。正因如此,电商直播任重而道远,如何优化商品结构,提高专业人才培训,扩大商品种类等,或许能让更多网友从中获益。(来源:中国家电网 文/陈冉)

责任编辑:老曹

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